2013年上半年中国国产手机市场研究报告--ZOL

企正企业-Devin

    2013年上半年，越来越多的国产手机或非手机厂商正杀入智能手机领域，国产手机市场的竞争愈发激烈。上半年老罗锤子ROM、联想K900、华为P6的发布成为搅动国产手机市场竞争格局的几条“鲶鱼”。随着智能手机竞争差异化特征的凸显，国产手机厂商也需时刻保持产品创新和体验的动力，否则只会在产品同质化的大潮中被淘汰。

    报告要点

    •品牌关注格局：联想独占两成关注度，与第一季度相比，酷派、步步高排名上升，OPPO、中兴下降。

    •产品关注格局：魅族MX(16GB)居榜首，联想上榜机型数量最多，1000-2000元机型占七席。

    •产品特征：2000元以下机型累计占据近七成关注度，与第一季度相比，2001-3000元价格段机型关注度扩大。

    •产品特征：双摄像头机型在售数量超500款，关注度超八成；国产手机市场上，800万/810万像素机型关注度明显低于整体市场，千万及以上像素机型关注度即将突破两成。

    •产品特征：4.1-4.5英寸机型关注度接近四成，第二季度5.0英寸以上机型关注

    •产品特征：单卡双模网络结构机型关注度接近50%，国产手机均价较整体市场均价低19.1%。

    •主流品牌分析：联想领先优势逐步扩大。四家主流品牌中，除小米外，其他三品牌产品布局均相对完善。小米单款产品竞争力相对较高。

    •1000-2000元机型占七席

    从主要参数来看，十五款热门机型均为搭载Android系统的产品，价格以1000-2000元为主，占据七席。另外，有九款机型的摄像头像素在800万，占据主流。

    •双摄像头机型在售数量超500款，关注度超八成

    从摄像头结构来看，国产手机市场上，双摄像头机型同样占据着统治地位，在售机型数量达到55款，占据六成以上比例，获得84.3%的用户关注度，远远高于其他摄像头类型产品。

    •800万/810万像素机型关注度明显低于整体市场

    对比国产手机与整体手机市场不同像素机型用户关注情况可见，国产手机市场上800万/810万像素机型获得45.2%的关注比例，与整体市场相比，存在8.6%的差距。但国产手机市场上，500万像素与千万及以上像素机型关注度均小幅高于整体市场。

    •千万及以上像素机型关注度即将突破两成

    对比第一、第二季度国产手机市场不同像素机型关注度来看，千万及以上像素机型关注度上升迅速，第二季度达到19.8%，接近两成，较第一季度大幅增长了近11个百分点。其他像素机型关注度则均呈萎缩态势。

    •4.1-4.5英寸机型关注度接近四成

    从屏幕尺寸结构来看，国产手机中，4.1-4.5英寸机型用户关注度集中，累计达到39.9%，接近四成，较整体手机市场此类屏幕尺寸机型高9.3个百分点。4.6英寸以上机型中，国产机型累计获得32.3%的关注比例，较整体手机市场的33.7%略低1.4%

    •国产手机均价较整体市场均价低19.1%

    ZDC统计数据显示，上半年国产手机均价为1351元，较整体手机市场的1672元低19.1%，较智能手机均价的1740元低22.4%。整体来看，国产手机均价水平较低。