2016年中国智能手机市场发展现状及未来发展趋势预测

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2016年中国智能手机市场发展现状及未来发展趋势预测【图】

2016年06月15日 14:27字号:T|T

    各家智能手机OEM厂商所生产的旗舰机型，在设计语言上通常都代表了其最高的技术水准，同时也代表着整个智能手机行业的发展趋势。

2011-2018年中国智能手机保有量

2015年全球智能手机市场各品牌份额

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国智能手机市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：2015年中国大陆智能手机市场整体出货量达4.341亿部，同比增长2.5%。与全球领域三星销量领先不同，国内市场国产品牌销量占据了榜首地位，小米出货量达到6490万部，同比增长了23.2%，所占份额达到了15%。华为智能手机出货量达到6290万部，同比增长超过5成，排名升至第二，市场份额达到了14.5%，超越了苹果的13.4%。第四和第五分别是OPPO和VIVO，凭借线下渠道的优势，国内销量达到了3530和3510万部。具体如下图所示：

2015年中国智能手机市场五大品牌出货量对比

    在智能手机业已经没有多少领域还存有较大的发展空间了。可以肯定的是，虽然Android手机制造商们在将来仍会想尽办法来为自己的产品寻找卖点，但是前后两代旗舰机之间的性能差异毫无疑问将变得越来越小。

    一、智能手机发展现状分析

    2015年Nexus6就已经达到了6英寸的级别，而这个尺寸几乎快要赶上小尺寸的平板电脑了。对于许多人来说，新的屏幕尺寸被认为是Nexus6的缺点之一。

    大部分的OEM厂商所发布的旗舰机型尺寸都在5.5到5.7英寸之间，在这一方面，目前业界的普遍看法是，一旦用户已经习惯了使用大尺寸屏幕的旗舰机型，再想要用回小手机的话，将会是一种相当困难的“降级”。

    2016年市场很有可能会在5.8英寸这个尺寸上达到一个平衡点，特别是如果现在OEM厂商们越来越专注于屏占比的提升的话，那么他们就必须要在保证屏幕尺寸的前提下减小机身。

    1、屏占比如果能够超过80%的话就可以做到这一点。比如，在日本市场，夏普AquosX系列智能手机的屏占比就达到了82.2%——在机身上几乎看不到多余的屏幕边框。其他的OEM厂商们可以在2016年新旗舰上借鉴这一点。

    2、IPS和AMOLED屏幕之间的区别也十分明显，在2016年将会有更多的旗舰机型开始使用AMOLED技术，因为只有这样才能够跟得上市场前进的步伐，获得竞争上的优势。另一方面，AMOLED屏幕也可以降低电量的消耗，并且也更容易设计，成本能够进一步降低。可以说，AMOLED屏幕将会成为2016年Android设备所使用的主流材质。

    3、FHD和QHD之间的过渡也将在2016年进行——QHD屏幕将在2016年之后开始主宰市场。虽然索尼已经在今年所推出的XperiaZ5Premium用上了4K超高清屏幕，但是智能手机市场在2016年就普及4K，取代QHD的可能性不大。毕竟决定屏幕效果的因素不仅仅只有屏幕分辨率，还包括屏幕大小、观看距离等因素，这些都会对观感产生影响。而从这个角度来看的话，4K分辨率更适合拥有较大尺寸的设备，如平板这样的大尺寸显示设备。在4K技术的成本能够得到大幅下降之前，该技术并不会在智能手机领域普及开来，在这个阶段下，QHD将成为主流。

    4、还有两种显示技术已经在2015年崭露头角——曲面屏幕和3DTouch触控屏。虽然，这两种技术在日常生活中的实用性上还存有一定的争议，但是Google肯定会为这两种技术在Android系统中提供技术支持。因此，在整个Android生态系统中，会有越来越多的设备开始使用这两种技术。而如果Android能够像“在Marshmallow版本下内置对指纹识别的支持”一样去支持这两种技术的话，也许它们在明年能够有更进一步的发展。当然，这仅仅是也许。

    二、智能手机发展趋势预测

    在2016年，将有很多旗舰级处理器问世——比如骁龙820、Exynos8890和麒麟950等。而这些处理器将改进智能手机在关键领域上的性能，如运行速度、功率效率、图像处理能力和网络连接速度等。

    考虑到目前已经有相当多的设备使用了4GB的RAM，因此在明年，大多数的旗舰机都有望能够将RAM提升到4GB，以便能够更好的应对多任务处理并进一步提升性能表现。

    不过，这种特殊的“旗舰级处理器+4GBRAM”的组合，将有可能导致市场上的旗舰机型性能过剩。就目前而言，“两年前的旗舰级处理器+2GBRAM”的组合已经完全能够满足大部分普通用户的需求。预计在2016年，下一代旗舰级设备将可能有更长时间的续航表现。

    目前所有的App和网站都在不断改进着其对移动设备的体验的情况下，很难预测我们是否真的需要这些顶级配置所带来的性能提升。即使是在今天，用户体验反馈整体而言都已经相当不错了。除非在使用那些需要占用大量内存的应用（如YouTube）的同时再进行多任务切换操作的情况下会出现卡顿，否则在一般情况下移动设备对于性能提升的需求已经不再那么迫切了。

    处理器在速度上的改进将很容易达到我们普通用户所需求的临界点——目前已知的是，人类做出一个决定大约需要800ms，而人类眨一下眼的时间约为200ms。所以，当技术提升达到某一个极值之后，再进行的改进所带来的体验提升将会直线下降。换句话说，即使是对于追求极致效能的消费者，配置的提升所带来的吸引力也将会变得越来越低。

    我们在未来将会更多的关注智能手机的设计、用料以及电池续航能力等方面，而这也是智能手机目前主要的潜在提升领域。在2016年以后，人们选择挑选智能手机的因素也会变得更加复杂。

    1、电池续航：小幅提升

    虽然多年以来，智能手机的电池容量大小一直在稳步提升，但是在市场上，不同的设备之间依然有比较明显的差异。比如，iPhone6sPlus的电池容量仅为2750mAh，而摩托罗拉的DroidTurbo2的电池容量则高达3760mAh。

    预计下一代旗舰机的电池容量将会进一步得到扩充，而制造商们也非常愿意为产品配备更大容量的电池以提供更好的用户体验。毕竟无论是对于何种用户，续航时间的提升都是一个吸引力很大的竞争优势。

    除了下一代处理器对于电量的优化以外，Marshmallow版本的Andriod系统中也已经加入了能够延长续航的省电模式。在这种情况下，可拆卸的电池设计和可拆卸的塑料后盖设计将会从2016年起被彻底抛弃。目前，大多数旗舰机都已经开始采用封闭式的机身设计——仅剩下LG这惟一一家继续使用可拆卸后盖设计的主要手机制造商。不过，最新的传闻称，LGG5也要抛弃这种落后的设计了。

    预计在2016年，大部分的旗舰机都能将配备USBType-C接口，并且支持USB3.1标准的快速充电以及无线充电功能。也就是说，在今后，设备的充电速度快慢也将成为设备之间性能对比的一项重要参数。

    在2015年，两名Android阵营中的核心成员——三星和GoogleNexus分别使用了玻璃和铝制机身，经验告诉我们，这将成为一种技术趋势。在2016年，包括LG和摩托罗拉在内的手机制造商也将加入到一体式金属/玻璃设计的队列中。虽然最近泄露出的消息表明摩托罗拉正在尝试往一体化金属式设计过渡中，但是摩托罗拉不大可能为Motomaker提供这种定制化服务。而对于LG而言，即将到来的LGG5也被传闻会使用一体式的金属机身设计。
　　
    目前，市场上绝大多数的OEM厂商都在努力“挤出”一些利润，例如索尼、HTC、摩托罗拉、LG等。在2016年，旗舰机型的设计将会越来越美观时尚，就像时尚配件那样。

    在2015年，我们看到了GalaxyGalaxyS6Edge和GalaxyS6Edge+上的改观，这种改观也受到了广大用户的好评。有传言表明，三星将继续进一步把这样的设计延续到下一代设备中。由于Android旗舰机型在硬件配置上的差异化越来越小，所以如何通过外观上的美感来吸引用户成为了各个OEM厂商们优先要考虑的问题。

    2、摄像头：像素更高

    手机厂商们一直在竞相改进和提升智能手机的摄像头能力，特别是为了满足用户日益增长的社交媒体对于拍照的需求。在2015年，大多数的OEM厂商都采用的是索尼的摄像头传感器，这种源源不断的需求让索尼的传感器部门成了盈利最多的部门。

    现在，旗舰机型的像素在1200万（iPhone6s和Nexus6P）到2300万（XperiaZ5）之间。在2016年，像素分辨率方面将会得到更大的提升。但是需要说明的是，像素分辨率的提升并不意味着拍照的效果将会更好，虽然各大旗舰机型在光照充足的环境下拍摄效果都很好，但是到了晚上光线较暗的情况下拍照效果仍然不尽人意。

    为了解决这个问题，今年Google选择使用了一个尺寸更大而非像素更高的传感器。到了2016年后，智能手机的摄像头方面将会进一步得到提升，大多数旗舰机型的摄像头与前几代相比都将拥有更大的像素尺寸。

    而另一个潜在的趋势可能就是双摄像头技术了。这项技术已经被如华为（荣耀6Plus）等厂商开始应用。双摄像头可以在弱光环境下获得比较好的拍照表现，并且加权后的图像处理算法能够拍摄出更好的照片。

    在视频录制方面，4K超高清视频将会成为2016年的标配。同样的，光学防抖也将成为行业标准。（目前而言，Nexus6P等一些旗舰机型仍未配备此功能）

    另外，仍需改善的一点就是智能手机前置摄像头的拍照效果。虽然有少数智能手机已经为前面板配备了1300万像素的摄像头，但是800万像素将更可能成为2016年前置摄像头的标准。在这一年，我们看到苹果并没有为前置摄像头配备闪光灯，而是利用屏幕高亮的方式来起到照明作用的同时也不会使用户感到刺眼，这是一个非常简单而巧妙的工程解决方案——使用整个屏幕作为闪光灯的替代品。可以预见的是，在2016年，其他的OEM厂商也将向这个方向发展，如果还能通过优化算法来提高低光环境的自拍效果的话，将有助于进一步帮助用户得到更加优质的自拍。

    3、指纹识别：成为主流

    其实某些Android厂商已经在自家设备上使用指纹识别功能很多年了，但是这项功能其实直到Marshmallow版本才被Andriod系统所真正支持。而现在，几乎所有的旗舰机型都配备了指纹识别功能。虽然这一势头在2016年将会继续延续，但指纹识别的放置位置和精确程度等仍然需要被进一步提升。对于上班族而言，他们更希望智能手机把指纹识别放在Home键上；而对于那些经常在外的人就更倾向于把指纹识别放在手机侧面，这样在拿出手机的同时就能够直接解锁。不管放在哪里，指纹识别都将会成为2016年的主流标配功能。

    4、可扩展存储：走向灭绝

    目前来看，智能手机上的诸多领域现在都遇到了瓶颈，所以如果说OEM厂商们将可扩展存储彻底摒弃的话其实是非常合乎逻辑的（正如今年在三星旗舰机型上所发生的变化一样）。如果厂商们不这样做的话，显然无法激励用户在18~24个月的内更换手机，甚至可能会出现进一步的攀升。而这显然与OEM厂商的利益和业务战略相冲突。

    而放弃对扩展存储的支持也同时意味着厂商们可以从云存储服务中得到收益，这将有助于智能手机部门的可持续发展。一般来说，这似乎已经成为了大家所要接受的一个商业现实。尽管有消息称，三星将重新为GalaxyS7配备microSD扩展。

    而另一方面，厂商在摒弃可扩展存储的同时应该降低128GB等大容量机型的溢价。毕竟，32GB和128GB之间的成本差异根本没有实际产品的售价中所体现得那么吓人，各OEM厂商们也无法对此自圆其说。所以，厂商们显然需要在2016年调整大容量旗舰机型的溢价幅度。

    2016年将是令人振奋的一年——新的Android旗舰机型能够为我们带来的新改进是非常值得期待的。毫无疑问，这些新旗舰将超越目前市面上所有的智能手机。

    与此同时，对主要硬件功能的改进也为各大OEM厂商的智能手机业务的可持续发展带来了巨大的挑战。虽然在文中强调了一些能够有助于智能手机业务可持续发展的改进方向，但这毫无疑问将会加大厂商们投入的成本，而这种代价能否真正带来收益将决定着他们的最终立场。