智能等手机周边市场有利可图

欧阳

智能、互联，电子周边小设备迎来大时代

   “不要做手机，要做以手机为中心的外设数码产品。手机做起来很容易，但做好很难。”在不久前的一次演讲中，美国高通公司副总裁、高通风险投资中国区总经理沈劲如此“告诫”大家。确实，当中国的手机从业者们操着总理的心，卖着白菜价的产品时，周边产业的厂商们却默默地把钱挣了。他指出，这些周边产品将是体现智能手机差异性的重要因素。“我们将看到一些手机厂商在手机上不赚钱，但是在配件和周边商品赚钱的商业模式。”
事实上，智能手机和平板电脑等智能终端的爆发正在颠覆整个消费电子产业，重新定义传统的电视机、机顶盒、投影仪、车用信息娱乐系统、耳机音响、家用照明系统甚至个人医疗保健装置等，逐渐成为核心控制终端，一个庞大的配套周边产业链逐渐成熟。丰富的周边产品和应用在给同质化的智能手机、平板电脑带来创新和差异化的同时，也给相关厂商带来了新的商机和高额的利润。

智能终端周边产业延袭PC时代辉煌

根据市场研究公司NPD DisplaySearch近期发布的报告，2013年全球智能手机出货量预计将达到9.37亿台，而基本手机和功能机只有8.89亿台。2011到2016年间，智能手机出货量将以26%的复合年增长率增长至14.5亿台，其份额将占手机市场的2/3。同时DisplaySearch平板电脑市场调查报告显示，2013年全球平板电脑销量将提高64%，达到2.4亿台。这两个智能终端市场的迅猛增长，为周边产品和配件市场带来了巨大的影响，调查数据显示2013年数码配件、周边设备行业整体规模将达3,000亿人民币。

“以智能手机为中心，围绕在智能终端周围的产品会越来越多。首先包括传统的家电和数码产品。最近的一两年，我们看到能够和手机相连的耳机、喇叭和音响层出不穷。电脑类产品包括移动硬盘、移动键盘和鼠标等等已经成为智能手机的配件，就连打印机和PC本身也将成为手机的配件。”沈劲表示，“受到智能手机冲击最大的一类产品是数码相机，但是在设计上深受智能手机影响的自拍神器卡西欧EX-TR200今年成为最好卖的相机。家电类的电视机正在发生变革，其中最重要的创新是和手机的连接性。我相信其它家电如电冰箱、洗衣机、咖啡机、等等都将和手机有关联。而家里本来不是电子化的产品，因为手机将变为有连接功能的电子产品，比如电子门禁。汽车和车内的很多东西将和手机相关联。”

总的来说，目前智能终端周边产品可以分为三大类：功能扩展，包括移动电源、各种蓝牙外设、移动存储、微投影仪等；外观美化，包括保护壳/套，屏幕贴膜等；上网周边，如便携路由器等。下文将对几个热点市场进行讨论。
“饥渴”的智能终端引爆移动电源和无线充电市场

虽然各种智能终端性能不断提升，随之而来的功耗问题却成为最大瓶颈。因此作为周边配件的移动电源自然成为最大受益者。市场研究机构IDC公司的统计数据表明，2013年底，中国智能手机用户将超过5亿，而在2012年中国智能手机出货量为3亿台左右，如果再加上平板电脑的数据，这就意味着移动电源的用户量是一个天文数字，产业规模已经超过500亿！而在2012年，中国移动电源销售总量在3,000万台左右。

移动电源市场技术门槛相对较低、市场潜力巨大，这块诱人的蛋糕必然引来大批厂商分食。据不完全统计，目前市场上有近5000家移动电源生产商，相比于2011年初的500家增长了近十倍。在这么多生产商中，科班出身的却不多，很多厂商都是从手机制造商、一次性电池制造商、锂电池制造商等转型而来。各种投机行为，加上生产厂商各自为阵、行业标准缺失、容量虚标、偷工减料安全事故频发，移动电源市场看似繁盛，其实隐忧重重。

作为智能终端电池扩展功能的无线充电周边产品市场，其后发增长势头也不可小觑。根据市场研究公司IHS iSuppli发布的数据，截止到2013年，无线充电器销售额将达到1.8亿美元，其中绝大部分将来自于手机产业。此外，无线充电设备市场在2013年将达到140亿美元的规模。面对巨大的市场蛋糕，国内外各厂商纷纷跃跃欲试。但是目前无线充电技术还没有一个共同的标准，各家厂商都希望自己的技术成为市场主流。面对无线电源生态系统的逐渐成形所产生的庞大商机，消费性电子产品制造厂商、电脑、汽车厂商无不纷纷注册无线充电技术的相关专利，并各自组成不同的阵营，准备大打一场无线充电标准之战。

其中WPC联盟推行的Qi无线充电标准，在手机市场渗透率正直线飙升。WPC联盟副主席邓蕴美表示截至目前已有HTC、三星、索尼、诺基亚和LG等品牌大厂共43款手机导入设计，出货量达到约2,000万台。今年下半年，中兴、华为两家重量级业者亦将加入此行列，推出支持无线充电的中低端手机，为该技术成长再添庞大动能。预期至2015年，内嵌无线充电模组与线圈的手机出货量将超越一亿台，达到新的里程碑。

蓝牙外设促进智能终端成为控制中心？

蓝牙技术目前基本已成为PC、手机、平板电脑等智能终端的标配。蓝牙技术联盟预测，截止2013年蓝牙相关设备出货将达到25亿部。除了蓝牙键盘、蓝牙耳机、蓝牙音箱等传统蓝牙周边产品，各种健身与心率监测计、运动腕带、活动监测计和计步器等运动保健和个人便携医疗电子产品，由于都可以通过智能手机、平板电脑等智能终端来控制，成为其新型周边设备，而蓝牙正是这些产品与智能终端的主要连接方式。据IHS公司旗下IMS Research的报告，全球体育与健身监测计出货量预测将从2013年的4,380万个增长到2017年的5,620万个。在这五年里，总体出货量将达到2.52亿个。即便经济不景气，健身监测市场仍继续扩张，表明市场对于这项技术的需求颇具韧性，也因此体育用品产业中的顶级品牌已经涌入这个市场，其中包括耐克、阿迪达斯和Under Armour。

CSR智能蓝牙产品市场部高级经理David James认为，组件高度集成化、小型化及计算性能的提升，使许多家庭或办公室非智能终端必将很快成为智能媒体或内容中心。“诸如Bluetooth Smart(蓝牙4.0)这样的无线技术将进一步促使平板电脑及智能手机成为便携式媒体及内容中心。”

他补充说，使用这些蓝牙外设时需要借助人机接口设备(HID)以接入智能终端，而蓝牙4.0是这些新型智能终端外设可采用的最理想技术选择，例如电视及机顶盒的遥控及游戏控制装置。蓝牙4.0设备能够使用户创造出多功能遥控及控制器，可提供具有触摸手势识别功能的触摸传感器、语音识别、键盘扫描及具有触点功能的无线鼠标加速计。“你可以看到，与目前的智能电视及机顶盒同时投放市场的那些外设将改变智能终端的接入方式，同时还将有利于降低整体功耗。这类创新周边产品的市场潜力是惊人的，我希望以上现实世界的例子可以让大家切实感受到它们带来的突出变化。”

移动互联&全面泄密时代的新需求

移动互联时代，当互联网已经从书桌上延伸至“随时随地上网”，必然引发提供互联网服务的各种周边设备开始更新换代。从路由器到无线路由器，再到便携路由器，全能、智能上网周边设备成为需求强劲的新兴市场。

据此预测，到2015年公共Wi-Fi热点将增加350%，私有热点的数量将达到6.4亿。全球公共热点和私有热点在呈现爆炸式增长的同时，身份窃取、欺诈和其它访问未加密信息的非法活动也在泛滥。因此，除去对连接的要求未满足外，用户越来越意识到并担心他们在开放热点的数据被泄露，而最近的棱镜门事件将用户隐私安全的担忧推至高潮。

对此，世达科技认为生物识别技术的结合应用成为安全通信与保障隐私的关键。该公司研发部总监伍志煊表示，“FingerQ社交网络认证平台和PrivacQ指纹认证系列产品,针对采用Android系统的智能手机、Windows计算机而开发，采用独特的专利技术，使用者可以在绝对隐私和高度安全的情况下，管理朋友群组，网络讯息，共享文件、照片、多媒体等信息，开创生物认证通信的新时代。”而该公司解决方案的独特之处在于将安全模块与手机保护套结合起来，通过指纹扫描为用户提供即插即安全、秘密信息共享、时间标杆(阅后即毁)等特色安全保护，目前已可支持Android和Windows phone的主流手机型号。

周边——可穿戴设备的未来？

谷歌眼镜带来一场新变革，同时随着近期苹果展开注册iWatch商标行动，以智能手表为代表的可穿戴智能设备市场进入了热身阶段，各种智能穿戴设备纷纷拔地而起。让可穿戴式设备在智能手机进入微创新时代时为硬件厂商们带来了新的突破点——或是营销噱头。

IHS预测2016年全年发货量仅达到100万台智能眼镜。谷歌眼镜将面临市场上现有的其他可穿戴摄像设备的竞争，例如GoPro Hero或Recon MOD Live。虽然可穿戴摄像设备市场的价值在2012年超过了2亿美元，但这离智能眼镜旨在实现广泛应用的价值数十亿美元的市场还相差很远。

而这些可穿戴式设备究竟是作为一个独立产品发展，或是会沦为智能手机、平板电脑等现有智能终端的周边设备，CSR的James认为，“我相信还会不断出现各种支持中央枢纽或云数据整合的设备。我现在不想预测Google Glass的影响力，现在评论用户是否喜欢将Google Glass作为数据或内容收集点还为时尚早。”

沈劲看来也抱有肯定答复，他表示，“可佩带的电子产品，包括智能手表、智能眼镜、智能皮包等等，将有两种联网方式：一种是自带连接模块，和3G网络或者Wi-Fi网络连接；另一种是通过Wi-Fi或者蓝牙和手机相连。我个人认为和手机相连是更加智能的连接方法，因为手机有强大的数据处理能力，显示能力和其他的能力。当然智能手机和智能皮包之间，谁是主谁为辅大家可以有不同的解读，一个包的价格可能是手机的两倍，但是手机绝对是‘大脑’。”

对于所提到的这些周边设备规模化普及最大的障碍，沈劲指出，“在统一标准和超低功耗方面的挑战最大。所以高通的研发在高度集成和降低功耗方面投入了巨大的力量，这些因素将为可穿戴电子产品提供必要的技术条件。”

总结

面对全球消费电子产业变革，数码周边产业链顺应时代发展新趋势，不断创新技术抢占先发优势，为用户提供颠覆性创新产品。当智能终端的周边辅助设备进化到同样智能的阶段时，它才有资格从幕后走向台前，担当起“推进器”的作用；而且，它们也必须进化，因为这是移动大时代潮流的唯一方向。

而国内众多厂商对数码配件市场的看重，或将使智能终端周边设备产业链迎来一场空前规模的行业洗牌，众多无技术含量、山寨操作、创新能力低的企业将再一次面临前所未有的市场困境。谁最先提出最具诱惑力的解决方案，同时也具备了跨领域的能力与实力，谁就会成为这块新兴需求市场的开拓者和领导者。