各手机平台“浴血厮杀”

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   就在联发科与展讯在低端GSM市场惨烈厮杀的时候、就在GSM手机市场连接几个月无比淡痛的时候，另两家GSM芯片厂商却已悄悄复活，并在这样一个大家都认定的淡季双双快速冲量了。真是应了那句名言：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”    
   
   互芯的单芯片GSM方案CT1128在七月份预计将跑到KK级了，CT1128目标是MTK的6252和展讯的SC6610市场。接下来，还有一颗集成度更高的CT1130直接打价格更低的MT6252D。“目前已有二、三个专注于低端GSM机的大型集成商用我们的方案，这二、三家在七月的出货将会超过1KK。我们暂时还不会铺得太开，仅专注于几个大的集成商。”互芯的一个负责人向昌旭透露，“我们不会冲量太快的。”他有些诡异地对昌旭强调。
   
   互芯，这个在生死线上挣扎多年的GSM芯片厂商，终于又活了过来，并且是在人们认为最不好的世道活了过来，这不得不归功于其投资人的一个正确决策。去年，在投资人的运作下，互芯与RDA成为同一个投资人下的两个独立的公司，产品线互补。互芯也终于与RDA，这个既具有强势商业运作能力，又具有技术实力的公司结为兄弟。RDA公司低调、神秘的CEO戴保家从此也为互芯的复活献策献力。
   
   目前起量KK级的是CT1128，而一下代CT1130才是最值得期待的，因为它将直接对抗MTK的6252D。据了解，互芯CT1130集成RFIC和PMU，内置32M或16M的PSRAM，支持SPI Flash。3Sim卡控制器（支持3卡功能）。采用MIPS架构，主频156M，支持丰富多媒体应用。设计支持触摸屏（最高HVGA分辨率），全键盘，双T卡，WiFi, 蓝牙等所有基本功能外。更重要的是，它可在主板上省掉32K晶体。成本可以说已做到极致。正如一位网友在昌旭的微博中所述：“32K晶体都省掉了，这个省的有点干脆了。看来能干掉它的只有MT6251啦！” 的确，传闻MTK下半年会推出终极产品MT6251，目标是将价格做到无敌，不过可能只供几大手机品牌厂商。 热闹的还在后面。在互芯复活快速起量的同时，另一家在去年走过弯路的Mstar也在今年上半年这个大家都喊“痛”的季节回到快速上升的通道上来。“事实上，我们4.5.6月都在增长，7月可能跑到5-6KK水平。”Mstar一个负责人表示。目前Mstar主要起量的是8533C，8533B（33C的降成本版本）。另外，直接瞄准MTK6252和SC6620的8532也已开始出货。8532的拍摄像素由8533C的200M改为30M。据悉，闻泰对此次Mstar的起量贡献较大。“除闻泰外，还有十几家大型设计公司和品牌也出货较大。”这个负责人表示。 看似价格战已走到尽头的GSM市场，仍有人在不断进来，下半年的搏杀将变得更加赤裸裸。“一堆人抢烂白菜叶子吃，还比较谁吃得更津津有味。”一个网友在昌旭的微博中评论道。另一个网友更直接：“我一直想不明白，三个人在啃一块骨头...再挤进一个头来，还能啃出神马味道？口水的味？” 网友们对于互芯的进入、Mstar的重回主流，绝大部分人都表现出了担忧。 其实，这个产业多一些竞争者，不一定是坏处。另外，这些后进入的公司，他们也早已想好了差异化的定位。

  互芯与MStar的战略与战术
  通过与这两家公司的负责人交流，并且分析其产品，昌旭试着诠释下他们不同的定位与战略战术。 互芯现阶段或较长的阶段都会定位在最低端，这也是RDA的杀手锏。“与高端GSM或智能机玩的是软件不同，低端GSM玩的仍是硬件游戏。”RDA负责人表示，“而RDA在硬件成本控制上有绝招。比如我们可以实现非常小的模块化封装、可以做低成本的二层电路板。玩硬件是我们的强项。”他自豪地称。当然，这负责人也表示会对智能机保持密切观望，如果Android真如微软所想的开始收费，那对白牌智能机也许是一个机会，剧情又会重新改写了。“但是目前来说，我们专注在低端GSM市场。” 与互芯专注于低端，凭自己在硬件成本上的Know how来取胜不同，Mstar的策略则是“低成本下实现差异化。”也就是价格上要与MTK和展讯打，同时还要让用户能实现少许差异化，多赚一点点利润。“纯粹玩价格战不是我们后来者的战略，只有给用户一些差异化，哪怕是一点小小的改变，才能让用户转向我们的方案。”Mstar负责人表示。他分析，完全以语音为主的极低端GSM市场已饱和，现在的GSM多是二次购机市场，这样对功能的差异化就提出了要求，“但是价格也是要极具竞争性的。”他也特别强调，“因为我们在玩差异化时，同时还要特别注意是针对大众市场的，能起量的大众市场，不能因为玩差异化变成仅满足小众市场需求。”
    还有一个更热闹的消息，今年下半年Mstar除了低端8532将会重点推出外，还将会在今年3Q推出一颗内建蓝牙的芯片，而MTK也会推出内建蓝牙的6255，6256。
   
  看来，局外人和局内人看问题真不一样。当大家都认为MTK与展讯血战已快无利润的时候，互芯和Mstar仍一如既往地往里走，并且从目前来看他们还活得不错。而MTK呢，前有狼，后有虎。前面3G智能平台MT6573不仅在商务上严重受高通制约，技术上来说，昌旭也认为其HSUPA MODEM的稳定性还待真实网络与各网络设备兼容性的检验。低端呢，现在则是被三家追着打。展讯的日子也不会很好过，本来全力应对MTK，现在出来两个搅局的，且还有一家是在低价上玩了多年的老手。展讯的EDGE Android平台SC6810是被不少人所期待的，但是碰上MTK的6513，这一战还真难算谁输谁赢。   中国手机市场，MTK、展讯、Ｍstar和互芯四家血战会是一个什么场景？

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:)沙发

企正企业-Devin

一堆人抢烂白菜叶子吃，还比较谁吃得更津津有味。   是呀，现在的价格做下来，能赚多少呢？！没办法

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也许市场经济就是这样啊，每个行业或许都有这样的现象存在，还是找到自己的核心竞争力为上策

lyuker

控制成本永远是核心竞争力，至少在中国的产业环境下如此。这个事实，让人有点悲哀。

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lyuker 发表于 2013-10-30 15:49
控制成本永远是核心竞争力，至少在中国的产业环境下如此。这个事实，让人有点悲哀。

说到点子上了，节流 的同时，须 开源 创新...